LinkedIn как мощный инструмент для профессионалов 2.0: 5 продвинутых приемов от Азизбека Курбонова

Азизбек Курбонов, город — Ташкент, IT-предприниматель, LinkedIn

Полтора года назад я написал статью про эффективное использование LinkedIn для фаундеров. За этот период рост числа моих подписчиков составил более 200%. Этот показатель не самый ключевой, но численно отражает эффективность моих рекомендаций.

Кроме этого, я заметил новые методы повышения охвата и влияния в индустрии. Пункты ниже отражают не только мой опыт, но и мои наблюдения за Top Voice разных категорий.

1. Не гнаться за лайками и комментариями

Алгоритмы LinkedIn считывают смысл ваших публикаций и определяют вашу аудиторию среди пользователей платформы. Например, есть авторы, которые пишут на нишевые темы и не собирают много лайков, комментариев и других реакций. Но результат при этом внушительный: LinkedIn считывает узкую специализацию автора и рекомендует «нужным» людям установить с ним контакт. 

Обратите внимание на автора Sam Boboev — у него более 80 000 подписчиков, и он пишет на узкоспециализированные темы в сфере платежей. Знаю его лично: он уже несколько лет почти каждый день публикует материалы на очень конкретные темы, что принесло ему большой авторитет среди лидеров индустрии. Он делал упор не на реакции аудитории, а на стабильный прирост целевой аудитории. 

2. Кросс-постинг как дополнительное касание с аудиторией

Сейчас настолько много информационного шума, что аудитория не всегда реагирует на контент с первого раза. Из-за этого снижается ваше медийное влияние. 

Поэтому я начал вести блог в Substack, где публикую статьи в том же направлении, но с новой подачей. При этом необязательно давать ссылки на другие профили. Главное — увеличить количество касаний с аудиторией и показать себя с разных сторон. 

Кроме того, я веду Telegram-канал, где у меня 1800 подписчиков. Лично общаясь с ними, я понял: несколько касаний помогают. При этом у аудитории возникает ощущение, что они читают один целостный канал. То есть люди постепенно собирают ваш образ из разных источников — и в итоге получают цельную картину. 

3. Подтолкнуть аудиторию отмечать вас в своих публикациях

Гостевые лекции или выступления на мероприятиях могут заметно увеличить приток новой аудитории. Но для этого нужно дать аудитории «мясо» — информацию, которая захватит ее внимание и заставит задуматься.

За последние 25 дней я посетил все регионы своей страны и лично встретился с 2500 начинающими фаундерами. После семинаров и лекций минимум 50 человек отметили меня в своих публикациях со словами благодарности.

Репутация создается на основе ваших обещаний и результатов.

4. Быть вне формата

Авторы в LinkedIn начали в основном писать при помощи LLM. Поэтому посты стали однотипными — «умными», структурными, без души. Авторы с отличительным почерком выделяются из толпы. Один из методов привлечь внимание — писать посты так, как будто вы рассказываете историю другу.

5. Захватить аудиторию визуально

Изображения и видео охватывают минимум в два раза больше людей, чем сухой текст. Социальные сети привили людям определенный формат взаимодействия с информацией: мы привыкли получать ее через инфографику и видео. LinkedIn не исключение.

Моя практика показала: посты с моим фото дают самый большой результат.

LinkedIn — лишь один из многих каналов коммуникации с аудиторией. Но, правильно интегрировав его в свою профессиональную жизнь, вы можете заметно увеличить свое влияние в индустрии.

Но перед тем как начать, задайте себе вопрос: в чем моя суперсила и какого результата я жду от коммуникации с внешним миром через платформы вроде LinkedIn?