Узбекистанец создал приложение для мам, которым уже пользуются 200 000 женщин

Треть беременных женщин в Узбекистане не знают, на какие тревожные признаки во время беременности нужно обращать внимание — писала глава представительства ВОЗ в Узбекистане Ашина Халакдина. Источники, на которые опираются местные мамы — это в основном неформальные группы в социальных сетях и советы «из уст в уста» вместо проверенных медицинских данных.

Западные приложения для родителей не способны легко зайти на рынок в регионе. Они построены на модели подписки. В Узбекистане проникновение банковских карт и готовность платить за цифровые подписки все еще низкие. К тому же такие приложения не локализованы ни по языку, ни по медицинским нормам, ни по культурному контексту.

Абдулфаттох стал сооснователем и CEO Mom+ после того, как его второй ребенок родился на 32-й неделе. Тогда он на себе увидел разрыв между тем, что нужно маме, и тем, что ей реально доступно в период беременности, после родов и в первые годы жизни ребенка.

Сегодня к Mom+ присоединились около 200 000 мам, 80 000 заходят в приложение каждый месяц, 10 000 каждый день. 9% всех детей, родившихся в Узбекистане в 2025 году, зарегистрированы в приложении. В интервью The Tech Абдулфаттох рассказывает, по какой модели работает Mom+, почему пользовательниц приложения не так просто связать напрямую с врачами, клиниками и лабораториями, и какой тренд в FemTech, по его мнению, рынок пока недооценивает.

Абдулфаттох Абдурахмонов, город — Ташкент, сооснователь и CEO Mom+, LinkedIn

С чего все начиналось

По образованию и опыту я из IT: окончил WIUT по направлению «Менеджмент» со специализацией в маркетинге.

Мой сооснователь — технический специалист с более чем восьмилетним опытом в разработке. До Mom+ он работал над двумя продуктами: «Наш ребенок» в России и телеконсультациями Domvet. В нашей команде он отвечает за продуктовую и техническую часть приложения.

Позже в команде появилась еще одна ключевая роль — Chief Content Officer. Это выпускник, вошедший в топ-3% CAU, публичный лектор и практикующий врач.

Целевая аудитория

Наша основная аудитория — беременные женщины и мамы с детьми до трех лет, и сейчас мы фокусируемся не только на росте числа установок, но и на повышении долгосрочной вовлеченности и удержания пользователей.

Большая часть Mom+ сегодня бесплатна: образовательный контент, информация о беременности и развитии ребенка, функции сообщества, инструменты трекинга и наш AI-ассистент.

Мы пробовали модель подписки, но поняли, что она не лучшим образом подходит для быстрого масштабирования на нашем рынке. На данный момент мы больше сосредоточены на партнерствах с брендами и рекламе, а также изучаем партнерства с медицинскими организациями, консультации с врачами, маркетплейс услуг и премиальные пакеты заботы.

Мы хотим связать мам с врачами, клиниками, лабораториями, службами вакцинации и телемедициной и уже работаем над запуском онлайн-консультаций с врачами и партнерствами в сфере здравоохранения.

Главная сложность в том, что рынок здравоохранения сильно фрагментирован. Для построения надежных интеграций нужны серьезный контроль качества, хорошие партнеры и четко выстроенные процессы.

Мы видим Mom+ как мост между мамами и системой здравоохранения, а не как замену врачам.

Недооцененный тренд в FemTech

Мне кажется, рынок до сих пор недооценивает сдвиг в сторону превентивной, непрерывной заботы вместо разовых визитов к врачу. В Узбекистане материнское здравоохранение сегодня в основном реактивное: мама обращается к врачу только тогда, когда что-то уже пошло не так, а единого непрерывного плана здоровья, который связывал бы беременность, роды и раннее детство, нет.

Глобальные инвестиции в FemTech сфокусированы в основном на разовых виртуальных консультациях, но на нашем рынке главная возможность в структурированных непрерывных планах здоровья, которые объединяют превентивный трекинг, онлайн-заботу и реальное сопровождение врача в единый путь вместо изолированных визитов. При более чем 1,5 миллиона родов в год в Центральной Азии и низкой непрерывности медицинской помощи тот, кто первым построит этот связанный превентивный слой, получит реальный шанс определить целую категорию.

На какой стадии проект и что дальше

Mom+ уже работает с реальной аудиторией — около 200 000 мам и 80 000 активных пользователей ежемесячно. Команда постепенно отходит от модели подписки в пользу партнерств с брендами и рекламы и параллельно выстраивает направление здравоохранения: онлайн-консультации с врачами и партнерства с клиниками.

Материал подготовлен в рамках CA Femtech Landscape Study от Femtech Force. Если вы создаете решения в сфере женского здоровья для женщин, врачей и системы здравоохранения — от биотеха и медтеха до digital health, включая социальные проекты с потенциалом монетизации — заполните анкету исследования.